Ciudad de México, a 11 de septiembre de 2025.- Las cifras completas sobre el gasto en publicidad oficial correspondientes a 2024 aún no han sido publicadas, pese a que a estas alturas del año ya deberían estar disponibles. La publicidad oficial es la información que difunde el Estado a través de distintos medios de comunicación mediante campañas y mensajes gubernamentales con fines de orientación social. La falta de datos completos limita la posibilidad de evaluar cómo se ejercieron estos recursos e impacta al derecho a la información de la sociedad.  

Hasta el momento, únicamente se han publicado los datos de enero a noviembre en el portal web de COMSOC¹, por lo que falta conocer la información de diciembre. Este mes resulta clave para entender el ejercicio de estos recursos, ya que durante el sexenio de Andrés Manuel López Obrador se concentró en diciembre la mayor parte del gasto anual en publicidad oficial: en 2019 se ejerció el 83%; en 2020 el 69%; en 2021 el 77%; en 2022 el 67%; y en 2023 el 73%.  

Esta recurrencia muestra una práctica preocupante de subejercicio prolongado y gasto acelerado al cierre del año, lo que refleja la falta de planeación y de criterios claros en la asignación de las pautas publicitarias. Por ello, transparentar las cifras faltantes no es un simple detalle administrativo, es indispensable para conocer si el gasto en publicidad oficial de 2024 siguió criterios legítimos, transparentes y acordes con el interés público. 

Cabe recordar que el propósito de la publicidad oficial es el de garantizar que la ciudadanía reciba información de interés público de manera oportuna, plural y transparente. Sin embargo, el análisis que ARTICLE 19 México y Centroamérica y Fundar realizaron sobre el gasto federal del sexenio pasado revela patrones preocupantes, a saber: 

1. Subejercicio y reducción del presupuesto: Cada año se ha aprobado un monto de recursos que, al final, no se gasta en su totalidad, concentrándose además buena parte del gasto en diciembre. A esto se suma que, el presupuesto destinado a publicidad oficial ha disminuido, lo cual refleja un manejo histórico discrecional y poco planificado. 

2. Concentración del gasto en pocos medios: Los datos muestran que una parte significativa de los recursos se destina a un número muy reducido de empresas mediáticas, lo que limita el pluralismo informativo y coloca a los medios más pequeños, comunitarios e independientes en una situación de desventaja y discriminación. 

3. Falta de criterios claros y transparentes: No existen lineamientos públicos que expliquen cómo, por qué o con qué criterios se asignan los recursos a unos medios y no a otros. Esta opacidad abre la puerta a posibles usos políticos de la publicidad oficial. 

4. Impacto en pluralismo informativo: La asignación de la pauta puede actuar como un sistema de control de los medios, como una forma de censura, o como un mecanismo que incentive narrativas afines al gobierno. Por lo tanto, la concentración y la opacidad en la asignación del gasto limita la diversidad informativa, lo que -a su vez- restringe el acceso de las personas a información plural, crítica y de interés público.  

El análisis y monitoreo de la publicidad oficial es crucial por ser un proceso que involucra la utilización de recursos públicos, además de que afecta directamente en la calidad de la información a la que accede la sociedad. Reiteramos la importancia de que se publiquen lo más pronto posible las cifras pendientes de diciembre 2024 y que, de forma estructural, se establezcan criterios objetivos y transparentes en la asignación del gasto en publicidad oficial. 

Firman 

Organizaciones  

1. Arkemetría Social 

2. ARTICLE 19 México y Centroamérica 

3. Asociación Mexicana de Derecho a la Información Capítulo Puebla 

4. Awita Vida y Territorio  

5. Bajo Tierra Museo del Agua de Querétaro 

6. Colectiva por el Bienestar Social  

7. Colectivo Peatones Heroicos 

8. Cómo Vamos, Nuevo León 

9. Consejo Cívico de las Instituciones Laguna 

10. DECA Equipo Pueblo 

11. Derechos Humanos Integrales en Acción (DHIA) 

12. Ecológicas Urbanas 

13. Elementa DDHH  

14. Enlace legislación, ambiente y sociedad S.C. 

15. FotorreporterosMx 

16. Fundar, Centro de Análisis e Investigación 

17. Guardianes de la Naturaleza  

18. Iniciativa Sinaloa AC 

19. Iniciativas para el Desarrollo de la Mujer Oaxaqueña (IDEMO) 

20. Justicia Digna 

21. Karem en bici 

22. Laboratorio de Periodismo y Opinión Pública -POPLab- 

23. Lado B 

24. Micelio Urbano 

25. Movimiento Cannábico Chihuahua 

26. Netas Ciudadanas 

27. Nodo de Transparencia Puebla 

28. Periodistas Unidos 

29. Plan Estratégico de Juárez A.C. 

30. Política Colectiva 

31. Red de Periodistas del Noreste 

32. Servicios para una Educación Alternativa A. C. EDUCA  

33. Todas las voces 

34. URBE León 

35. Verificado MX 

36. Viernes por el Futuro Chihuahua 

37. #NiUnoMás Michoacán 

A título personal  

1. Alejandro Meléndez, fotoperiodista CDMX 

2. Beatriz Rojas Ávila, periodista en Michoacán  

3. Benjamín Israel Álvarez Mendoza, periodista de Michoacán 

4. Carmen Lucila Álvarez González, Docente investigadora, Ciudad Juárez 

5. Jorge Meléndez, periodista en CDMX 

6. Lidia Rita Bonilla Delgado, periodista en Altamira, Tamaulipas 

7. Maribel Velázquez 

8. M. Lucero Díaz Estrada, Periodista, Enlace Informativo  

9. Omaida Melissa García Barragán, periodista en Michoacán 

10. Patricia Isabel Monreal Vázquez, periodista en Michoacán 

11. Pedro Zamora Briseño, periodista en Colima. 

12. Rodolfo Alberto Ordaz Hernández. Activista socioambiental de Miahuatlán. Sierra Sur, Oaxaca.